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　　消費(fèi)強(qiáng)勁趨向高檔化

　　我國(guó)政府對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等工業(yè)項(xiàng)目不斷投入，加之中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的驚人增長(zhǎng)，大大刺激了國(guó)內(nèi)工業(yè)用潤(rùn)滑油的消費(fèi)。 2010年1～10月，中國(guó)潤(rùn)滑油表觀消費(fèi)量高達(dá)893.7萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)14.4%。

　　中國(guó)潤(rùn)滑油協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張立寅在會(huì)上介紹，2010年，相對(duì)于其他石油石化產(chǎn)品的跌宕起伏，潤(rùn)滑油行業(yè)顯得相對(duì)平靜。全國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)積極順應(yīng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，大部分生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品定位方面都采取了相應(yīng)的舉措，符合國(guó)Ⅲ、國(guó)Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)的中高端產(chǎn)品成為部分大中型企業(yè)的主要調(diào)整對(duì)象，各企業(yè)的品牌化路線進(jìn)一步顯現(xiàn)，民營(yíng)潤(rùn)滑油生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域性策略以及差異化策略進(jìn)一步鞏固和提升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2010年1～10月，我國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)量達(dá)700.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)13.5%。值得關(guān)注的是，潤(rùn)滑油市場(chǎng)中，80%的利潤(rùn)是來(lái)自高端產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　據(jù)張立寅介紹，此前，我國(guó)潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)幾乎被外資品牌壟斷，但是近年來(lái)，潤(rùn)滑油生產(chǎn)企業(yè)加大了產(chǎn)品科研投入，注重培養(yǎng)品牌意識(shí)，潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)由外資品牌一統(tǒng)天下的格局已被打破，國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油在高端市場(chǎng)的份額已由20%提升至40%，長(zhǎng)城、昆侖等國(guó)內(nèi)一線品牌已有一定的知名度或在某一類油品上獲得較大成功。

　　高品質(zhì)需求改變市場(chǎng)格局

　　當(dāng)前受低碳節(jié)能環(huán)保的影響，潤(rùn)滑油特別是車用潤(rùn)滑油使用者越來(lái)越注重油品品質(zhì)，提出了潤(rùn)滑油品高性能、換油周期長(zhǎng)的要求，加快了潤(rùn)滑油產(chǎn)品的升級(jí)換代。目前，潤(rùn)滑油市場(chǎng)上的柴機(jī)油CF-4級(jí)別、汽機(jī)油SJ級(jí)別產(chǎn)品已成為普及性產(chǎn)品，直接替代了低端產(chǎn)品;而CH-4及以上、SL及以上級(jí)別產(chǎn)品的市場(chǎng)也在迅速擴(kuò)大，部分國(guó)產(chǎn)新車型甚至已經(jīng)用SM級(jí)別替代了SJ級(jí)別潤(rùn)滑油。

　　工業(yè)油市場(chǎng)占整個(gè)潤(rùn)滑油市場(chǎng)總量的40%以上，隨著工業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)裝備的日趨改善，對(duì)潤(rùn)滑油品質(zhì)專業(yè)化、高性能、環(huán)境適應(yīng)性等提出了更高的要求，工業(yè)油中齒輪用油、電器絕緣用油、橡膠填充油增長(zhǎng)迅速，其他用油穩(wěn)步推進(jìn)，在一定程度上催生了新一輪潤(rùn)滑油生產(chǎn)制造技術(shù)的創(chuàng)新和變革。

　　中國(guó)潤(rùn)滑油協(xié)會(huì)調(diào)查分析顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家潤(rùn)滑油品牌僅有十來(lái)個(gè)，但是我國(guó)的潤(rùn)滑油產(chǎn)品品牌卻超過(guò)1000個(gè)，生產(chǎn)廠家更是多達(dá)4000家以上，而且大多是低端的小廠商。在潤(rùn)滑油產(chǎn)品不斷高檔化的趨勢(shì)下，勢(shì)必要求生產(chǎn)廠家加大科研、資金方面的投入，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在此過(guò)程中那些市場(chǎng)意識(shí)薄弱、投入有限、走低端路線的企業(yè)最終將被淘汰出局。

　　四策略助力企業(yè)參與角逐

　　隨著原油價(jià)格上漲，節(jié)能減排等相關(guān)法規(guī)及措施的出臺(tái)和實(shí)行，潤(rùn)滑油相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行和運(yùn)營(yíng)成本將大幅度上漲，使?jié)櫥褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士建議，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)應(yīng)采取四種策略，以期在這場(chǎng)洗牌中勝出。

　　一是注重品牌建設(shè)。在潤(rùn)滑油產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯的背景下，潤(rùn)滑油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已成為潤(rùn)滑油企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，是潤(rùn)滑油企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段和致勝法寶。

　　二是強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新即包括原有技術(shù)的改造和裝備的升級(jí)，也包括對(duì)新產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)，只有形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，企業(yè)才能擁有與對(duì)手抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三是謀劃低成本運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效機(jī)制。當(dāng)前企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品基本上是標(biāo)準(zhǔn)化或者同質(zhì)化的，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少，在多數(shù)顧客使用產(chǎn)品的方式相同的情況下，當(dāng)成本領(lǐng)先的企業(yè)價(jià)格相當(dāng)于或低于其競(jìng)爭(zhēng)廠商時(shí)，它的低成本地位就會(huì)轉(zhuǎn)化為高效益。

　　四是實(shí)施差異化戰(zhàn)略。產(chǎn)品的差異是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要要求，反映出一個(gè)企業(yè)控制市場(chǎng)或者客戶的成功程度，它表現(xiàn)為產(chǎn)品價(jià)格定位的差異化，產(chǎn)品技術(shù)含量的差異化，產(chǎn)品功能的差異化以及企業(yè)文化的差異化。對(duì)于潤(rùn)滑油市場(chǎng)發(fā)展變化的情況來(lái)看，盡早謀劃好企業(yè)差異化發(fā)展方案，是未來(lái)一個(gè)階段行業(yè)和企業(yè)應(yīng)當(dāng)著重把握和推行的一種有效方法。

　　中國(guó)潤(rùn)滑油協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何建立表示，協(xié)會(huì)已與行業(yè)內(nèi)多家科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合，組建了一支科研、信息、技術(shù)綜合配套的專家指導(dǎo)委員會(huì)，在技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，為企業(yè)開(kāi)展專業(yè)的技術(shù)服務(wù)，迎接新挑戰(zhàn)，讓我國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)占領(lǐng)更大份額的高端市場(chǎng)。